做生意(商品買賣)的訣竅和經驗。經過長期實踐總結而成，以諺語、行話、對聯等形式表達出來。如：“人無笑臉莫開店，態度謙和能生財”；“今日是看客，明日是買客”；“不怕不識貨，就怕貨比貨”等。