能充分發揮競爭效力的市場競爭態勢。主要表現為：市場上存在眾多的買者和賣者，沒有壟斷現象，新企業能進入市場；存在優勝劣汰的壓力，促使企業改進產品、降低費用，使生產集中在效率高、規模適當的企業中進行；能避免過高的銷售活動費用。