參與市場活動的各方必須共同遵守的行為準則。一般由政府或行業協會制定。包括市場進入規則(如企業注冊要達到一定的資本數量)、市場競爭規則(如防止不正當競爭)、市場交易規則(如交易須公平、公開、公正，嚴禁欺行霸市等)。