對處于市場經濟下的企業生產經營活動產生直接或間接影響的各種客觀條件和因素。主要包括：國家的法律法規和經濟政策的健全完善程度；宏觀經濟形勢；企業生產經營所需生產要素的供給和對企業產品的市場需求情況；同行企業的競爭力；大眾媒體的輿論導向；自然條件和科學技術進步狀況等。